Поисковая оптимизация является комплексом мер для поднятия позиций определенного сайта в выдаче поисковых систем по каким-либо запросам пользователей. Нужно это для продвижения сайта и для повышения его популярности. Чем выше позиция веб-сайта в поиске, тем больше будет заинтересованных пользователей, которые будут заходить на сайт.

Работа по продвижению учитывает множество вещей, которые нужно делать. Во-первых, нужно учитывать плотность ключевых слов и индекс цитирования сайта. Индекс цитирования зависит от авторитетности ресурса и количество сайтов, которые ссылаются на данный ресурс. Естественно, что все факторы, которые влияют на положение ресурса в выдаче можно разделить на внутренние и внешние. Работать нужно с внутренними факторами: тексты, перелинковка, дизайн, навигация и т.д.

Внешние факторы имеются динамические и статические. Основными методами продвижения являются: регистрация в каталогах, регистрация в поисковых каталогах, обмен ссылками с другими сайтами, размещение статей, продвижение в социальных сетях, ведение различных блогов. Человек, который оптимизирует веб-сайты является оптимизатором. Факторы, которые могут понизить рейтинг сайта это: неуникальный контент, спам, большое количество внешних ссылок, фреймы. Поисковые системы появились в середине 90-х годов и в то время самое большое значение придавалось тексту на сайте, сегодня же многое изменилось. По этой причине качественное продвижение сайтов является очень важным этапом в создании сайта.